原标题：短视频网红究竟是什么，又去向何方？

　　明星、网红、主播，有本质区别吗？

　　雷斌义是个理工男，戴黑框眼镜，自称“不善于言谈”“情商低”。

　　他是无忧传媒创始人兼CEO，这是一家做抖音网红的公司，这家公司暂在抖音MCN榜中，排名第一。旗下有“多余和毛毛姐”，就是那个唱着“好嗨哟”的反串男生。

　　事实上，除“多余和毛毛姐”外，无忧旗下还拥有王乃迎、温精灵、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等知名网红，签约达人主播超过5万人 ，全平台粉丝总量超过9亿。目前，这家公司已经扩张至超过1800人的规模。“太恐怖了。经常不知道群里是谁。”有无忧旗下粉丝超百万网红说。

　　据方正证券3月的研报，无忧传媒估值达到19.3亿元，排名网红机构第一。拥有陈赫、papi、张钧甯等四十余位艺人的泰洋川禾，排名第二十，估值5.6亿元。

　　无忧传媒繁华的另一头，是网红的相对消耗。见到“多余和毛毛姐”时，他有些疲惫，脸上有很浓的妆。

　　他原名叫做余兆和，学建筑，之前也做过记者，靠着一曲“好嗨哟”，与反串，走红于网络。

　　此刻的“多余和毛毛姐”，算是在高光时刻，直播带货进展顺利，算是基本出圈了。但压力仍存，他的点赞等核心数据，并不那么好看。“会焦虑。”他说。

　　其实焦虑的远不止他，我跟多位抖音网红聊过，都对流量产生着渴望与恐惧。抖音算法像是一个魔咒，求而不得，琢磨不透。

　　当判定一个人的商业价值时，就要理解他的起点。抖音网红起家于碎片化的短视频，好处是利用人们的碎片化时间，扩张很快，走红很快，但代价是，忘记也很快。

　　影视明星靠的是角色积累，相对能留下深刻印象，且能够战胜一段时间，但机缘难求。直播网红，靠的是对产品、供应链乃至物流的理解，其实门槛并不低。

　　回到短视频网红，这像是一个洼地选择。但每个人都有很多的碎片化时间，却只有很少的记忆容量。抖音网红走红模式优势在于，成本很低，所以网红机构挣得很多。但对于网红本身，更像消耗品。

　　客观地说，这或是他们最好的路，影视圈不容易进，各种门槛。先成为流量来源比较重要。实际上，“多余和毛毛姐”也有个演员梦，他还没成功，但似乎已有成功的人——辣目洋子。

　　这像是一个循环。影视公司生存危机，但依旧高高在上，网红在鄙视链底端，但有钱。

　　现在，网红公司正在涉足影视业，因为意图赚钱本身的头部网红，更迭过快，链条过短。可进入影视业的网红公司们，也将遭遇影视业的高成本，网红业务的盈余，能够烧几时？

　　影视业是座围城，进来的人想出去，外面的人想进来。

　　对于网红公司们，似乎是条绕不开的选择，因为，那是头部网红的灯塔。

　　所谓明星、网红，殊途同归，都是流量焦点。至于出路，似乎也越来越像，跨界常见。

　　谁会留得更久呢？

　　（作者：贺泓源 编辑：曹金良）